En la era emergente de la inteligencia artificial y el análisis prescriptivo, los métodos analíticos descriptivos tradicionales han perdido algo de brillo, desplazados por las expectativas asociadas a estas deslumbrantes nuevas tecnologías. Aunque las nuevas técnicas ofrecen interesantes oportunidades de explorar los datos de formas novedosas, el análisis descriptivo sigue siendo valioso para entender el estado actual del mercado. Cuando se ejecutan con datos de alta calidad, proporcionan información clave que puede influir en todo el proceso de innovación, desde la identificación de oportunidades a la estrategia de comercialización.
En una entrada anterior hablamos de la disrupción y el crecimiento que se han producido en la industria cosmética en respuesta a las demandas de los consumidores. A medida que un sector crece y evoluciona, el volumen y la complejidad de los datos producidos aumenta, y eso hace más difícil estar al tanto de las tendencias y encontrar oportunidades. En estos mercados cada vez más competitivos, un análisis descriptivo detallado puede ser muy valioso para entender el panorama y encontrar alternativas estratégicas.
Para determinar con más claridad las oportunidades y los riesgos del dinámico mercado de la cosmética, el equipo de CAS Analytics llevó a cabo un análisis detallado de las solicitudes de patentes de cosméticos de las últimas cinco décadas y profundizó en las tendencias más importantes de este sector en constante evolución. Los resultados proporcionan información útil y demuestran que el análisis descriptivo puede guiar la expansión global, influir en la estrategia de la cadena de suministro e impulsar la innovación.
El crecimiento global provoca un cambio en el panorama de la propiedad intelectual de la industria cosmética
El crecimiento del mercado de la cosmética, un 4,2 % de media a lo largo de los últimos 8 años (Statista), se mantiene estable y no da señales de ralentización. Son muchos los factores que han impulsado este aumento, entre ellos el envejecimiento de la población, una mejor comprensión de la protección de la piel y una mayor concienciación sobre los efectos de la radiación UV, el acceso de los hombres al mercado cosmético y el crecimiento de la clase media de consumidores en los mercados emergentes (Grand View Research, Inkwood Research, Franchise Help).
Sin embargo, aún mayor que el crecimiento general del mercado ha sido el crecimiento asociado del panorama de la PI. Las solicitudes de patentes de cosméticos han experimentado un crecimiento prácticamente exponencial a lo largo de las últimas décadas.Este aumento se ha debido, en parte, al alto volumen de patentes solicitadas por cesionarios chinos, ya que China ha arrebatado a Japón el liderazgo en el volumen de patentes de cosméticos. Más allá de China, otros países han contribuido a este crecimiento, de manera que el número de países con cesionarios de patentes casi se ha duplicado a lo largo de los últimos 20 años. Japón y Francia son destacables por su fortaleza relativa en el campo de la PI cosmética en comparación con otras áreas tecnológicas, lo que sugiere que pueden ser regiones interesantes para monitorizar las tendencias de innovación y buscar socios estratégicos si se desea entrar en los mercados asiáticos o europeos.
Las diferencias regionales en el boom de los productos naturales pueden influir en la estrategia de comercialización
La preferencia de los consumidores por los productos naturales es una de las tendencias clave en la innovación del mercado cosmético. La tasa de crecimiento esperada para el mercado de los productos de belleza naturales y orgánicos a lo largo de los próximos cinco años, del 8 al 10 %, duplica la proyectada para el mercado cosmético general (Persistence Market Research). El panorama de las solicitudes de patentes es un reflejo de esta tendencia. Aunque en el terreno de la cosmética se han usado numerosos productos naturales, el aloe y el romero han sido claramente los líderes en las solicitudes de patentes a lo largo de las tres últimas décadas, en especial, en la última década, el aloe ha sido el protagonista indiscutible.
Un análisis detallado por países de los productos naturales citados en las solicitudes de patentes revela importantes diferencias regionales. Por ejemplo, algunas regiones son muy constantes en sus preferencias, mientras que otras, como Europa (en la imagen), son más diversas. Estas diferencias son cruciales cuando se sopesan mercados potenciales y estrategias de comercialización. Las empresas grandes con redes de distribución fuertes pueden tener una ventaja en términos de escala en las regiones homogéneas y extensas, mientras que las áreas más diversas pueden ofrecer excelentes oportunidades a los actores locales y regionales de menor tamaño que pueden responder con eficacia a las necesidades de los mercados locales especializados. Las organizaciones más grandes pueden plantearse adquisiciones locales o asociaciones para competir en estas regiones de un modo rentable.
Las nuevas aplicaciones y formulaciones marcan el camino para revigorizar componentes cosméticos populares
En la cosmética, como en otros sectores, la personalización expansible es el siguiente paso. Esto viene impulsado por la confluencia entre las expectativas por parte de los consumidores de obtener productos adaptados a sus necesidades y características y la tecnología 4.0, que permite personalizar a una escala mucho mayor y con un coste más bajo de lo que solía ser posible.
Para responder a esta evolución, los líderes de la industria deben aprender a agilizar la innovación y llevar los productos nuevos al mercado con rapidez. También será necesario desarrollar estrategias de PI y de negocio creativas para proteger estas nuevas formulaciones y conservar la ventaja competitiva. Pero del dicho al hecho hay un trecho. Una posible solución es buscar oportunidades para usar los componentes ya conocidos, como el aloe, de una nueva forma y desarrollar nuevas formulaciones para ofrecer productos actualizados y generar beneficios fiables.
El aloe es desde hace décadas uno de los productos naturales más populares para el uso cosmético por sus atractivas propiedades y por el coste relativamente bajo de su procesamiento.Puesto que hay tantos productos que usan el aloe, puede ser difícil para las empresas cosméticas encontrar espacios de PI en los que puedan introducir nuevas formulaciones de productos que contengan este ingrediente tan atractivo. De hecho, nuestro análisis muestra que en las solicitudes de patentes publicadas ya han aparecido varios cientos de sustancias adicionales junto con el aloe. El análisis de la indexación por roles de CAS, que describe los usos específicos de una sustancia en cada patente, revela que en estas formulaciones el aloe se usa principalmente para nutrir e hidratar la piel. Otras de las formulaciones más comunes con aloe tienen aplicaciones antienvejecimiento y de protección solar.
Dado que las formulaciones novedosas se suelen poder patentar globalmente, una posible estrategia para innovar en este ámbito tan saturado es centrarse en el uso del aloe para aplicaciones menos habituales o en formulaciones con componentes menos comunes para las que puede haber más espacio de PI libre. El análisis descriptivo le permite supervisar con rapidez los distintos componentes de las formulaciones y los usos previstos para identificar estas áreas de oportunidad. En una nueva entrada del blog y un informe técnico que se publicará más adelante analizaremos el uso del análisis de red predictivo para explorar las oportunidades de innovación en la industria cosmética.
Análisis personalizados para obtener información estratégica útil
Como hemos visto, el análisis de los recursos de datos públicos proporciona información general valiosa sobre un mercado, una región o un área tecnológica. Sin embargo, cuando se necesitan conclusiones más concretas para tomar decisiones e impulsar la estrategia de una organización, un proyecto de análisis personalizado puede proporcionar conocimientos mucho más profundos. Con el análisis personalizado, se puede obtener una visión más completa de la situación combinando fuentes de datos externas de alta calidad, como CAS Content Collection, con recursos internos, como la información sobre los clientes, la cartera de PI de compuestos o formulaciones y los datos de ventas por áreas geográficas. Además, los análisis personalizados ayudan a encontrar respuestas a las preguntas con más impacto para una organización y los resultados pueden seguir estando registrados, lo que proporciona una perspectiva estratégica única.
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