3 月 3 日是世界野生动物日，这是联合国一年一度的国际日，用以宣传世界野生动植物的重要性。 在过去十年里，随着公众环保意识的不断增强，消费者也倾向于尽量使用天然产品而非合成化学品。 这种不断变化的偏好正在推动天然产品领域的快速增长，并且在众多受影响的行业（包括食品、个人护理、家庭护理以及草坪和花园），市场噶生了重大变化。
不断增长的天然产品市场
虽然关于“天然”和“有机”等词语的恰当定义在多个行业引发了广泛的争论，但“天然产品”一词通常指的是直接取自可再生资源（如植物，动物群或未经加工的天然存在的矿物质）（天然产品协会）的产品。
迄今为止，化妆品行业可能历经了因消费者对天然产品的偏好而产生的可量化的最大影响。 据估计，2016 年全球天然和有机美容护理市场的预估价值为 110 亿美元，预计未来五年的增长率为 8-10％（持续市场研究），几乎是整个化妆品行业预期增长率（4.3％）的两倍 （联合市场研究）。 从欧莱雅 (L'Oréal) 到相对新兴的品牌，如塔塔•哈珀 (Tata Harper)，所有企业，不论其规模大小，都在新兴的“产地直销 (land-to-face)” 运动中发现了巨大的增长潜力，它们纷纷推出新产品以及以天然产品为主要原料的现有产品的新配方。 通常情况下，这些产品的价格较高。
作为化妆品行业增长最快的部分之一，保湿霜的发展就很好的证明了这一趋势。 在过去的 25 年中，天然产品逐渐出现在保湿霜相关的专利申请中，并且这方面的专利数量从 2010 年左右开始暴增。
因消费者行为颠覆成熟市场而创造的机会
正如当颠覆性趋势影响成熟市场时通常会产生的情况一样，消费者喜好向天然产品倾斜的转变为新兴企业提供了在化妆品市场站稳脚跟的机会。 对保湿剂领域专利趋势的进一步分析表明，该市场领域的知识产权历史上一直由大型生产商主导，如欧莱雅、资生堂、拜尔斯道夫、宝洁和汉高。
然而，主打天然产品理念的专利申请来自于全球范围内更为多样化的申请者群体，中国等新兴地区在该领域占据强有力的地位。
电子商务的兴起降低了进入市场和分销的壁垒，助力进入这一市场的新企业取得成功。 在天然成分来源地附近开展业务的新兴创新者们现在可以直接对接之前无法接触到的客户。 这与巴西等国新兴企业的成功尤其相关。 巴西的热带雨林具有极高的生物多样性，拥有全球 20％ 的已知物种，在天然产品领域为该国提供了与生俱来的优势。 在这里，专注于天然产品的新化妆品公司（如 Natura）蓬勃发展，原材料生产商（如 Beraca）也从该行业的发展中受益。
在瞬息万变的市场中保持领先地位
在一个干扰不断的动态市场中，战略是取得成功的关键因素之一。 所有人都希望取得一定的增长，因此竞争往往非常激烈。 此外，在这些充满活力的行业中，法规和知识产权法往往跟不上步伐，由此产生了众多的不确定性和风险，企业必须对其进行谨慎的管理。
对于投资天然产品创新的公司而言，知识产权领域的不确定性一直是一个不小的挑战。 目前，各国对天然产品申请专利的规定存在很大的差异。 例如，欧洲通常对授予各种各样的天然产品专利持开放的态度。 然而，2013 年美国最高法院做出 Myriad 裁决后，美国专利商标局越来越不愿意批准有关天然物质新颖性的专利申请。 关于如何从知识产权视角看待天然产品的辩论可能会持续数年，甚至数十年。 与此同时，企业也在调整战略，以确保他们的创新成果得到保护。 由此产生的一个结果便是在产品配方领域，对于创新的依赖性越来越强。 全新的配方具有广泛的可专利性，为企业在该领域拥有知识产权提供了一条途径。
随着消费者现在能够轻松地获取信息和工具，如降低与消费者直接进行营销和沟通障碍的社交媒体，而消费者的偏好对行业造成的颠覆很可能成为未来的常态。 企业如何有效地识别和应对这些趋势，将成为驱动其在消费者细分市场取得成功的关键因素。
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