À notre époque marquée par l'émergence de l'intelligence artificielle et de l'analytique prescriptive, les approches descriptives traditionnelles ont perdu une partie de leur lustre tandis que les aspirations pour ces nouvelles technologies scintillantes occupent le devant de la scène. Même si les techniques émergentes fournissent des opportunités fascinantes pour explorer les données d'une nouvelle manière, les analyses descriptives restent précieuses pour accéder à une compréhension fondamentale de l'état actuel du marché. Lorsqu'elles sont réalisées sur des données de haute qualité, elles fournissent toujours des perspectives essentielles qui peuvent informer l'ensemble du pipeline de l'innovation, de l'identification des opportunités à la stratégie de mise sur le marché.
Une publication précédente évoquait les évolutions engendrées par les consommateurs et la croissance dans le secteur des cosmétiques. Tandis qu'une industrie se développe et évolue, la quantité de données produites devient plus volumineuse et plus complexe : il est donc difficile de se tenir à jour des tendances et d'identifier les opportunités. Sur ces marchés de plus en plus concurrentiels, les analyses descriptives détaillées peuvent être extrêmement précieuses pour comprendre en profondeur le paysage du marché et les alternatives stratégiques.
Pour élucider plus clairement les opportunités et les risques du marché dynamique des cosmétiques, l'équipe CAS Analytics a procédé à une analyse détaillée des demandes de brevets dans le domaine des cosmétiques déposées au cours des cinq décennies passées en creusant sous la surface des tendances les plus importantes dans ce secteur en évolution. Les résultats fournissent des informations utiles et démontrent la manière dont les analyses descriptives peuvent guider l'expansion mondiale, influer sur la stratégie de chaîne d'approvisionnement et déclencher l'innovation évolutive.
La croissance mondiale entraîne des changements du paysage de la propriété intellectuelle dans les cosmétiques
Atteignant en moyenne 4,2 % au cours des 8 dernières années (Statista), la croissance du marché des cosmétiques a été régulière et ne présente aucun signe de ralentissement. Les facteurs de cette croissance sont multiples, mais comprennent le vieillissement de la population, l'augmentation de la compréhension de la protection de la peau et les préoccupations au sujet des UV, l'arrivée des hommes sur le marché des cosmétiques et la croissance de la classe moyenne des consommateurs sur les marchés émergents (Grand View Research, Inkwood Research, Franchise Help).
Toutefois, la croissance générale du marché a été encore dépassée par la croissance du paysage de la PI qui l'accompagne. Les dépôts de brevets concernant les cosmétiques ont connu une croissance presque exponentielle au cours des dernières décennies.Cela a été entraîné, en partie, par le volume élevé de brevets déposés par des cessionnaires chinois, puisque la Chine a supplanté le Japon en termes de volume de brevets dans le secteur des cosmétiques. Si l'on regarde au-delà de la Chine, d'autres pays ont également participé à cette croissance : en effet, le nombre de pays abritant des cessionnaires de brevets a presque doublé au cours des 20 dernières années. Le Japon et la France se démarquent par leur solidité relative de la PI des cosmétiques par rapport aux autres domaines de la technologie, ce qui suggère que ces pays pourraient être intéressants à suivre pour surveiller les tendances de l'innovation et rechercher des partenaires stratégiques afin de pénétrer le marché asiatique ou européen.
Les différences régionales au sein de l'explosion des produits naturels pourraient affecter la stratégie de mise sur le marché
La préférence des consommateurs pour les produits naturels est l'une des tendances majeures de l'innovation sur le marché des cosmétiques. La croissance attendue de 8 à 10 % du marché des produits de soins de beauté naturels et biologiques au cours des cinq prochaines années est globalement deux fois plus importante que celle de l'ensemble du marché des cosmétiques (Persistence Market Research). Le paysage des dépôts de brevets reflète cette tendance. Même si de très nombreux produits naturels ont été utilisés dans les cosmétiques, l'aloe vera et le romarin sont nettement en tête dans les demandes de brevet au cours des trois dernières décennies, l'aloe vera étant régulièrement leader depuis une dizaine d'années.
Une analyse détaillée par pays des produits naturels cités dans les demandes de brevet révèle d'importantes différences régionales. Par exemple, certaines régions sont très cohérentes dans leurs préférences tandis que d'autres, comme l'Europe (illustrée ci-dessous), sont plus diverses. Ces différences sont essentielles lorsqu'on considère les marchés cibles et les approches de mise sur le marché. Les grandes entreprises disposant de réseaux de distribution solides peuvent obtenir un avantage d'échelle dans les grandes régions homogènes, tandis que les régions plus diverses peuvent offrir d'excellentes opportunités aux intervenants locaux plus petits pour servir efficacement les marchés locaux spécialisés. Les entreprises plus grandes devront peut-être envisager des acquisitions locales ou des partenariats avec des tiers pour être concurrentielles sur le plan économique dans ces régions.
Les nouvelles applications et formulations offrent un parcours pour revigorer des composants populaires des produits cosmétiques
Dans le monde des cosmétiques comme dans bien d'autres secteurs, la personnalisation évolutive est la prochaine frontière. Cela est déterminé par la confluence entre les attentes des consommateurs concernant des produits adaptés à leurs besoins et caractéristiques spécifiques et la technologie dite industrie 4.0 qui permet la personnalisation à une bien plus grande échelle et moyennant un coût moindre que par le passé.
Pour faire face à cette évolution, les leaders du secteur doivent apprendre à maîtriser l'innovation rapide et à mettre rapidement sur le marché de nouveaux produits. Les stratégies créatives commerciales et de PI devront également protéger ces nouvelles formulations et préserver un avantage concurrentiel. Toutefois, c'est plus facile à dire qu'à faire. Une solution consiste à trouver des opportunités d'utiliser des composants populaires depuis longtemps, comme l'aloe vera, de nouvelles manières et de développer de nouvelles formulations pour actualiser des offres de produits apportant des bénéfices fiables.
L'aloe vera reste l'un des produits naturels les plus populaires dans les cosmétiques depuis des décennies en raison de ses propriétés attrayantes et de son coût de traitement relativement faible.Alors que tant de produits existants utilisent l'aloe vera, il peut être difficile pour les entreprises de cosmétiques de trouver un parcours de PI permettant d'introduire de nouvelles formulations de produits contenant cet ingrédient intéressant. En fait, notre analyse démontre que des centaines d'autres substances sont déjà apparues dans des demandes de brevet publiées contenant de l'aloe vera. L'analyse de l'indexation des rôles de CAS, qui décrit les utilisations spécifiques d'une substance dans chaque brevet, montre que la fonction principale de l'aloe vera dans ces formulations est celle d'un revitalisant pour la peau. D'autres formulations majeures contenant de l'aloe vera sont utilisées dans des crèmes anti-âge et des protections solaires.
Dans la mesure où ces nouvelles formulations sont généralement brevetables dans le monde entier, une stratégie possible pour innover dans cet espace encombré consiste à se concentrer sur l'utilisation de l'aloe vera dans des applications moins courantes ou dans des formulations contenant des composants moins courants où il peut exister plus d'espace libre pour la PI. Les analyses descriptives vous permettent d'obtenir rapidement un aperçu des différents composants des formulations et leurs utilisations prévues pour identifier ces domaines d'opportunité. Une publication future du blog et un livre blanc évoqueront la manière dont l'analyse de réseau prédictive peut aussi être utilisée pour explorer les opportunités d'innovation dans les cosmétiques.
Des analyses personnalisées pour des informations stratégiques exploitables
Comme nous l'avons démontré ici, l'analyse des ressources de données publiques fournit des tendances générales utiles sur un marché, une région ou une technologie particulière. Toutefois, lorsque des conclusions plus spécifiques et exploitables sont requises pour dynamiser la stratégie de votre entreprise, un projet d'analyse personnalisé peut apporter des informations plus approfondies. Les analyses personnalisées vous apportent une image plus complète de la situation en combinant des sources de données externes de haute qualité, comme la collection de contenus de CAS, et des ressources internes comme les informations sur les clients, un portefeuille de PI existant de composés ou de formulations et les données géographiques des ventes. De plus, les analyses personnalisées vous permettent de rechercher des réponses à des questions spécifiques qui impactent le plus votre entreprise, et les résultats peuvent rester exclusifs et fournir à votre entreprise une perspective stratégique unique.
Vous recherchez des analyses personnalisées pour que votre entreprise bénéficie d'une meilleure compréhension ? Découvrez comment CAS Knowledge Services peut vous aider.
